[박광준 기자] 세종대학교(총장 배덕효) 경영전문대학원 이성훈 교수가 시집 '큐피드의 포지셔닝'을 출판했다. 평소 시를 좋아하는 이 교수가 틈틈이 써두었던 시들을 묶은 것이다. 마케팅을 전공한 교수와 시의 조합이 인상적인 시집이다.

이 교수는 평소 학생들에게 마케팅을 가르치면서 마케팅의 복잡한 개념을 이해하기 쉽도록 시를 써서 강의에 활용해 왔다. 일명 마케팅 시와 브랜드 시라고 부른다. 시집 본문에 있는 ‘큐피드의 포지셔닝’이라는 시도 그렇게 탄생했다. 언 듯 보기에 큐피드의 사랑 이야기를 다룬 시라고 볼 수도 있으나 이 시는 포지셔닝이라는 마케팅 개념을 큐피드의 화살에 비유한 마케팅 시라는 것.

시와 마케팅의 어색한 만남은 이 교수의 얘기를 듣다보면 수긍이 간다. 마케팅은 소비자와 고객이라는 사람을 대상으로 한다. 소비자의 심리를 이해하고 고객의 마음을 움직이는 것이 마케팅이다. 시 또한 사람에게 감동을 주어 마음을 정화하는 인문학이다. “상상한다는 점과 궁극적으로 사람을 향하고 감동을 준다는 점에서 詩와 마케팅은 공통의 영역이 있다”라고 이 교수는 말한다. 그래서 '詩와 마케팅'이라는 책을 내기도 했다. 시를 통해 마케팅을 이해하는 마케팅 책이다. 시인의 눈으로 세상을 보고 시인의 마음으로 세상을 읽는다면 따뜻한 마케팅을 추구할 수 있다는 것이다.

이번 시집은 이 교수의 첫 번째 시집이다. 따뜻한 감성으로 세상을 바라보는 시인의 시선이 인상적이다. 코로나19로 힘든 사람들을 위로하는 ‘술래잡기’와 자아와 사회를 성찰하는 ‘지식의 가격’, 그리고 마케팅과 브랜드를 다룬 ‘큐피드의 포지셔닝’ 3부로 구성됐다. 시집 아무 곳이나 펴서 읽어도 이 교수의 독특한 세상읽기 방식에 빠져든다. 앞으로 시인으로서 이성훈 교수의 작품활동이 기대된다.