[이승준 기자] '국민 MC' 유재석이 2023년 예능인 브랜드 평판 1위에 올랐다.

한국기업평판연구소는 지난해 12월 1일부터 2023년 1월 1일까지의 예능방송인 50명의 브랜드 빅데이터 46,376,052개를 분석해 소비자들의 예능 방송인 브랜드 참여량, 미디어량과 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량을 측정했다. 지난 12월 예능방송인 브랜드 빅데이터 45,816,832개와 비교하면 1.22% 증가했다.

빅데이터 분석결과, 1위 유재석 2위 전현무 3위 신동엽 순으로 분석됐다.

유재석 브랜드는 참여지수 551,380 미디어지수 732,567 소통지수 876,689 커뮤니티지수 1,144,868이 되면서 브랜드평판지수 3,305,504로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 2,753,987과 비교해보면 20.03% 상승했다.

2위, 전현무 브랜드는 참여지수 336,192 미디어지수 473,721 소통지수 397,677 커뮤니티지수 954,473이 되면서 브랜드평판지수 2,162,063으로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 1,259,207과 비교해보면 71.70% 상승했다.

3위, 신동엽 브랜드는 참여지수 211,974 미디어지수 329,696 소통지수 747,063 커뮤니티지수 743,324가 되면서 브랜드평판지수 2,032,058로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 953,579와 비교해보면 113.10% 상승했다.

브랜드평판지수는 브랜드 빅데이터를 추출하고 소비자 행동분석을 해 참여가치, 소통가치, 미디어가치, 소셜가치로 분류하고 가중치를 두어 나온 지표이다. 예능 방송인 브랜드평판지수에서는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다. 브랜드평판에디터가 참여한 브랜드모니터분석과 한국브랜드포럼에서 분석한 브랜드가치평가도 포함했다.

한국기업평판연구소 구창환 소장은 "예능방송인 브랜드평판 2023년 01월 브랜드 빅데이터 분석결과, 유재석 브랜드가 1위를 기록했다. 예능인 브랜드 카테고리를 분석해보니 지난 12월 예능방송인 브랜드 빅데이터 45,816,832개와 비교하면 1.22% 증가했다"면서, "세부 분석을 보면 브랜드소비 13.85% 상승, 브랜드이슈 18.19% 상승, 브랜드소통 0.54% 하락, 브랜드확산 8.39% 하락했다."고 평판 분석했다.

이어 "예능방송인 2023년 1월 브랜드평판 1위를 기록한 유재석 브랜드는 링크분석을 보면 '축하하다, 수상하다, 도전하다'가 높게 나왔고, 키워드 분석은 "런닝맨, 유퀴즈, 핑계고'가 높게 분석됐다"면서, "유재석 브랜드에 대한 긍부정비율 분석은 긍정비율 85.57%로 분석됐다."고 설명했다.